Masterseminar "Dream Labs I – Developing New Business Models"
Projektseminar zu Design-Thinking (Master) mit Praxispartner von REWE im Wintersemester 2023/24
Prof. Dr. Oliver Emrich bietet im Wintersemester 2023/24 für Masterstudierende das Projektseminar “Dream Labs I: Setting Trends in Omni-Channel Marketing” mit dem Praxispartner Dr. Gerhard Wagner von REWE an.
In diesem Projektseminar entwickeln Studierende Management-Konzepte für reale Probleme im Omni-Channel Marketing. Die Studierenden entwickeln mit „Design Thinking“ kreativ eigene Konzepte, testen diese mit empirischer Marktforschung und Datenanalyse und präsentieren sie vor Managern von REWE. Bei den Konzepten geht es um die Gestaltung der Customer Journey, also des erlebnisorientierten Kaufprozesses aus Sicht des Kunden, und wie Nachhaltigkeitsaspekte dort wirksam kommuniziert werden können. Der Kurs bietet ein modernes didaktisches Konzept von Vorträgen, Gruppenarbeit und „flipped classroom“-Methoden. Die Studierenden erhalten Einblicke in das Projektmanagement und Management-Feedback auf ihre Konzepte sowie eine Übersicht über relevante Theorien und Methoden als „Tools“ für alle Phasen ihrer Konzeptentwicklung. Workshops ermöglichen es, Storytelling- und Visualisierungstechniken zu erlernen.
Dream Labs I: Inspired by new challenges of digital technologies and a transforming customer landscape, the management of campaigns across communication and distribution channels (i.e., omni-channel marketing) has changed. Top-down approaches, in which consumers are unidirectionally informed at traditional marketing touchpoints, have become less feasible. Instead, successful marketing campaigns often create experiences across the whole customer journey and require bidirectional relationships with customers.
Dream Labs II: Digital technologies challenge managers to rethink the value proposition of their companies and develop new concepts that may result in new products, services or even new business models. Managers increasingly use design thinking to envision new approaches for addressing and influencing customer preferences in the market.
As such, managers increasingly try to embrace newly enfolding consumer trends in a fast and agile management approach. In addition, competence profiles of managers are about to change. While skill sets had been traditionally separated into data-analysts and creatives, modern marketing managers are now required to combine analytical skills with creativity.
In this course, students will develop a management concept for a real-world problem in omni-channel marketing (Dream Labs I) or new product / service / business model development (Dream Labs II). They will conduct all steps from conceptual development, empirical research and data analysis to final project presentation. Methods offered in the project seminar range from classical market research to more modern design thinking approaches. The course uses a modern didactic concept of lectures, team work and flipped classroom learning modules.
The learning perspectives are two-fold: Students will receive managerial insights into project management and management feedbacks on their own concepts as well as relevant theories and methods as „tools“ for all phases of their project management. Teams of students will creatively apply those managerial and theoretical insights into the development of the management concept. Expert workshops will enable them to acquire new skills in outlining their management concepts using storytelling and visualization techniques. Students will perform an encompassing project presentation including conceptual development, empirical research, storytelling & visualization as well as management & research implications.
- Learn from theory and management practice how to set trends in omni-channel marketing (Dream Labs I) / how to develop new products, services, and business models (Dream Labs II).
- Develop competence and skills on how to develop management concepts by applying your learnings to real-world problems in omni-channel marketing / management
- Understand how to integrate and translate scientific findings into management concepts
- Use team work effectively to combine systematical research and development with creativity
- Perform a conclusive, captivating, and persuasive project presentation.
Empfohlene Literatur:
Literatur wird bei der Kick-Off Veranstaltung sowie während dreier Workshops zur Verfügung gestellt.
Digitale Lehre:
Es wird zusätzlich zu den Präsenzterminen zwei Online-Termine zur Vor- und Nachbereitung eines Präsenz-Workshops geben.
Masterarbeiten im Wintersemester 2023/24
Ab sofort werden Bewerbungen für Masterarbeiten im Wintersemester 2023/2024 angenommen. Die Bewerbung erfolgt ausschließlich per E-Mail an das Sekretariat des Lehrstuhls (Frau Lehn, lehnm@uni-mainz.de). Die Bewerbungsfrist ist am 25.09.2023. Es sind folgende Unterlagen einzureichen:
- ein Beleg, dass Sie erfolgreich eine Veranstaltung unseres Lehrstuhls besucht haben,
- ein Motivationsschreiben (max 1 Seite),
- einen aktuellen Notenauszug aus Jogustine,
- das gestempelte Zulassungsformular des Studienbüros (mit Ihrem Name und Ihrer Matrikelnummer).
Für das gestempelte Zulassungsformular schicken Sie das Formblatt mit Ihrem Namen und Ihrer Matrikelnummer per Mail an das Studienbüro. Daraufhin erhalten Sie das gestempelte und unterschriebene Formblatt als Scan zurück. Bitte beachten Sie, dass Sie die erforderlichen 60 Credit Points erreicht haben, um die Masterarbeit schreiben zu dürfen.
Eine Rückmeldung zum Status Ihrer Bewerbung erhalten Sie zeitnah nach Einreichung Ihrer Bewerbung.
Im Rahmen der Bearbeitung der Masterarbeit finden drei Masterkolloquien statt. In einer Einführungsveranstaltung werden zunächst die Themen bestimmt, Forschungsansätze vorgestellt und der weitere Forschungsablauf sowie das formelle Vorgehen besprochen. In einem Zwischenkolloquium stellen Sie den Zwischenstand Ihrer Masterarbeit vor und haben die Möglichkeit, individuelle Herausforderungen und methodische Fragen zu besprechen sowie Feedback zum weiteren Forschungsablauf einzuholen. Im abschließenden Kolloquium wird die Masterarbeit verteidigt. Die Termine für die Kolloquien werden auf Jogustine bekanntgegeben.
Die Anmeldung der Masterarbeit erfolgt im November 2023 und die Abgabe der Masterarbeit im März 2024.
Bachelorseminar "Social Media: Bridging Management and Science: Experimente im digitalen Marketing"
| Datum und Uhrzeit | |
|---|---|
| Vorbesprechung: | 09.November 2023 von 14:00 bis 17:00 Uhr im HS VII (ReWi II) |
| Kolloquium: | 20. November 2023 von 09:00 bis 12:00 Uhr im HS VI (ReWi II) |
| Abgabe Exposés | n.n. |
| Präsentation Exposés: | 21. Dezember 2023 von 09:00 bis 16:00 Uhr im HS VI (ReWi II) |
| Beginn BA-Arbeit: | n.n. |
| Abgabe BA-Arbeit: | n.n. |
Weitere Informationen zum Bachelormodul im Bachelorstudiengang Wirtschaftswissenschaften
finden Sie hier.
Weitere Informationen zur Bachelorarbeit finden Sie hier.
Für Unternehmen bedeutet Social Media Management mit unsicheren Informationen umzugehen und sich der Herausforderung zu stellen, wie sich die zukünftige Medien-Nutzung entwickelt. Die Prognose von Entwicklungen in digitalen Technologien ist schwierig, weil sich für Konsumenten viele soziale Interaktionen in das Internet verschieben, was zu neuen positiven als auch negativen Erfahrungen führt. Ziel dieses Seminars ist es, basierend auf Szenario-Techniken und aktueller Recherche Entwicklungen der Mediennutzung für unterschiedliche Lebensbereiche zu antizipieren und mögliche Anwendungsfelder im Handel zu identifizieren. Der kombinierte Einsatz von Statistiken und qualitativen Informationen soll die Auseinandersetzung mit der zukunftsorientierten Entwicklung von Dienstleistungen und Produkten anregen. In diesem Seminar sollen Studierende Kompetenzen zur Erstellung von Konzepten erlangen und ausbauen. Die Studierenden lernen unterschiedliche Kreativitätstechniken und Gruppenkollaborationen kennen und erarbeiten in dem Seminar sukzessive Materialen, welche für die abschließende Erstellung der Seminararbeit verwendet werden. Ein weiterer Fokus liegt auf der Weiterentwicklung von Schreibkompetenzen zur Kommunikation von neuartigen Konzepten. Der Kurs soll Studierende auf den kreativen Umgang mit Informationen und die interdisziplinäre Zusammenarbeit mit Entwicklerteams in Unternehmen vorbereiten.
Das Seminar umfasst folgende Prüfungsleistungen:
• Hausarbeit (15 Seiten +/- 10%): 70%
• Präsentation der Hausarbeit (ca. 10 Minuten und 10 Minuten Diskussion): 30%
Für alle Teilleistungen ist mindestens die Note 4.0 zu erreichen, um die Prüfung zu bestehen. Das Seminar setzt eine aktive Beteiligung voraus und es besteht Anwesenheitspflicht für alle Termine.
Die Bewerbungsphase läuft folgendermaßen ab:
Beginn Anmeldephase: 05.07.2023
Ende Anmeldephase: 26.07.2023 (12:00 Uhr)
Bekanntgabe der Seminarplätze: 02.08.2023
Rücktritt bis spätestens: 04.08.2023
Die Bewerbung um Teilnahme an dem Master-Seminar erfolgt ausschließlich im Sekretariat des Lehrstuhls Marketing I Professor Huber (Raum 01-228). Einzureichen sind die Formblätter (alle im Download-Center v. Lehrstuhl Huber): "Bewerbung Forschungsmodul" und "Seminaranmeldung im M.Sc. Management" sowie ein aktueller Kontoauszug aus Jogustine.
Vorbesprechung: Do, 26. Oktober 2023 von 09:00 bis 11:00 Uhr im HS VI (ReWi II)
Kolloquium: Do, 16. November 2023 von 14:00 bis 17:00 Uhr im HS 11 (Alte Mensa)
Abgabe Text 1: n.n.
Feedback Text 1: n.n.
Abgabe Text 2: n.n.
Feedback (Face-to-Face): n.n.
Präsentation der Hausarbeiten: Mo, 15. Januar 2024 von 09:00 bis 17:00 Uhr im HS VI (ReWi II)