| Datum | Uhrzeit | Ort | |
|---|---|---|---|
| Vorbesprechung: | Do, 22. April 2021 | 12 - 14 Uhr | via MS Teams |
| Kolloquium: | Mo, 10. Mai 2021 | 16 - 18 Uhr | via MS Teams |
| Abgabe Exposés: | So, 23. Mai 2021 | ||
| Präsentation Exposés: | Mo, 07. Juni 2021 | 09 - 15 Uhr | via MS Teams |
| Beginn BA-Arbeit: | Mi, 16. Juni 2021 | ||
| Abgabe BA-Arbeit: | Mi, 11. August 2021 |
Informationen zur Bachelorarbeit finden Sie hier.
Unternehmen weiten ihre Marketing-Ausgaben für soziale Medien und digitales Marketing kontinuierlich aus. Jedoch garantieren hohe Investitionen in die neuen Medien alleine noch keinen wirtschaftlichen Erfolg, weil sich das Marketing in diesem Kontext von klassischen Werbemedien unterscheidet. Ziel des Seminars ist es, mithilfe der netnographischen Methodik Erkenntnisse über Konsumententrends und neue Möglichkeiten für Geschäftsmodelle zu erzielen. Die netnographische Methodik ist ein beobachtender Ansatz, um systematisch Informationen von Kunden in sozialen Medien zu analysieren und daraus ein besseres Verständnis für Wirkungsbeziehungen, Kontextfaktoren und Dynamiken von Konsumentenentwicklungen und Marketing-Instrumenten zu erzielen.
Die Studierenden sollen eigene Erkenntnisse basierend auf induktiven Fallbeispielen erzielen und diese Erkenntnisse mithilfe wissenschaftlicher Literatur zu sozialen Medien und digitalem Marketing einordnen. Im Laufe des Kurses differenzieren die Studierenden eine Problemstellung für eine gewählte Branche eigenständig aus und untersuchen sie mithilfe von praxisorientierten Forschungsfragen. Anhand der fallbezogenen Analyse sollen Implikationen für Unternehmen hinsichtlich des erfolgsorientierten Einsatzes von sozialen Medien und digitalem Marketing in der Management-Praxis erarbeitet werden. Ein besonderer Schwerpunkt liegt in der Identifikation von neuen Geschäftsmodellansätzen mithilfe netnographischer Beobachtungen.
Das Seminar umfasst folgende Prüfungsleistungen:
• Hausarbeit (15 Seiten +/- 10%): 70%
• Präsentation der Hausarbeit (ca. 15 Minuten und 10 Minuten Diskussion): 30%
Für alle Teilleistungen ist mindestens die Note 4.0 zu erreichen, um die Prüfung zu bestehen. Das Seminar setzt eine aktive Beteiligung voraus und es besteht Anwesenheitspflicht für alle Termine.
Bitte beachten Sie für Ihre Studienplanung die folgenden Informationen zur Anmeldung und zum allgemeinen Ablauf der Seminare im Modul Management für das Sommersemester 2021:
Die Bewerbung um die Teilnahme an dem Master-Seminar erfolgt dieses Jahr ausschließlich per Mail am Sekretariat (baumgaertner@marketing-mainz.de) des Lehrstuhls Marketing Analytics. Einzureichen sind die Formblätter (alle im Download-Center): „Bewerbung Forschungsmodul“ und „Seminaranmeldung im M. Sc. Management“ sowie ein aktueller Kontoauszug aus Jogustine.
Beginn Anmeldephase: 28.02.2021
Ende Anmeldephase: 18.03.2021 (12:00 Uhr)
Bekanntgabe der Seminarplätze: 25.03.2021
Rücktritt bis spätestens: 01.04.202
Der Rücktritt vom Seminar ist ausschließlich per E-Mail an lehnm@uni-mainz.de möglich. Der Termin für die Einführungsveranstaltung zum Seminar wird demnächst bekannt gegeben.
Weitere Informationen können Sie in Jogustine einsehen.
Termine:
| Datum (Wochentag) | Uhrzeit | |
|---|---|---|
| Vorbesprechung: | Donnerstag, 22. April 2021 | 14 - 16 Uhr |
| Kolloquium: | Mittwoch, 26. Mai 2021 | 15 - 18 Uhr |
| Präsentation: | Donnerstag, 17. Juni 2021 | 09 - 17:30 Uhr |