| Datum | Uhrzeit | Ort | |
|---|---|---|---|
| Vorbesprechung: | Do. 30.04.2026 | 12:00-15:00 | 01 130 RW 6 |
| Kolloquium: | Do. 21.05.2026 | 10:00-13:00 | 01 130 RW 6 |
| Abgabe Exposé: | Fr. 25.05.2026 | 23:59 | / |
| Präsentation Exposés: | Do. 11.06.2026 | 09:00-16:00 | 01 130 RW 6 |
| Beginn BA-Arbeit: | Di. 16.06.2026 | / | / |
| Abgabe BA-Arbeit: | Di. 11.08.2026 | 23:59 | / |
| (virtuelle) Seminartermine |
Mo. 04.05.2026 Mo. 11.05.2026 Mo. 18.05.2026 Mo. 08.06.2026 Mo. 15.06.2026 Mo. 29.06.2026 Mo. 06.07.2026 Mo. 20.07.2026 Mo. 27.07.2026 Mo. 03.08.2026 |
17:00-17:50 17:00-17:50 17:00-17:50 17:00-17:50 17:00-17:50 17:00-17:50 17:00-17:50 17:00-17:50 17:00-17:50 17:00-17:50 |
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Informationen zur Bachelorarbeit finden Sie hier.
Qualifikationsziele/Lernergebnisse/Kompetenzen:
- Anwendung des netnographischen Ansatzes zur Analyse von Entwicklungen in sozialen Medien.
- Kreative Auseinandersetzung mit neuen Geschäftsmodell-Ansätzen und dem Einsatz von Marketing in sozialen Medien.
- Erarbeitung von Fallstudien mithilfe systematischer Beobachtungen
Inhalte:
Unternehmen weiten ihre Marketing-Ausgaben für soziale Medien und digitales Marketing kontinuierlich aus. Jedoch garantieren hohe Investitionen in die neuen Medien alleine noch keinen wirtschaftlichen Erfolg, weil sich das Marketing in diesem Kontext von klassischen Werbemedien unterscheidet. Ziel des Seminars ist es, mithilfe der netnographischen Methodik Erkenntnisse über Konsumententrends und neue Möglichkeiten für Geschäftsmodelle zu erzielen. Die netnographische Methodik ist ein beobachtender Ansatz, um systematisch Informationen von Kunden in sozialen Medien zu analysieren und daraus ein besseres Verständnis für Wirkungsbeziehungen, Kontextfaktoren und Dynamiken von Konsumentenentwicklungen und Marketing-Instrumenten zu erzielen.
Die Studierenden sollen eigene Erkenntnisse basierend auf induktiven Fallbeispielen erzielen und diese Erkenntnisse mithilfe wissenschaftlicher Literatur zu sozialen Medien und digitalem Marketing einordnen. Im Laufe des Kurses differenzieren die Studierenden eine Problemstellung für eine gewählte Branche eigenständig aus und untersuchen sie mithilfe von praxisorientierten Forschungsfragen. Anhand der fallbezogenen Analyse sollen Implikationen für Unternehmen hinsichtlich des erfolgsorientierten Einsatzes von sozialen Medien und digitalem Marketing in der Management-Praxis erarbeitet werden. Ein besonderer Schwerpunkt liegt in der Identifikation von neuen Geschäftsmodellansätzen mithilfe netnographischer Beobachtungen.
Das Seminar umfasst folgende Prüfungsleistungen:
• Hausarbeit (15 Seiten +/- 10%): 70%
• Präsentation der Hausarbeit (ca. 15 Minuten und 10 Minuten Diskussion): 30%
Für alle Teilleistungen ist mindestens die Note 4.0 zu erreichen, um die Prüfung zu bestehen. Das Seminar setzt eine aktive Beteiligung voraus und es besteht Anwesenheitspflicht für alle Termine.
Bitte beachten Sie für Ihre Studienplanung die folgenden Informationen zur Anmeldung und zum allgemeinen Ablauf der Seminare im Modul Management für das Sommersemester 2026.
Trotz aller Unterschiede in der Konzeption der Seminare sowie in den Seminarinhalten an den Lehrstühlen Marketing Analytics, Soziale Medien, Digitale Transformation sowie Organisation, Personal und Unternehmensführung möchten wir Ihnen dennoch eine faire Platzvergabe und Chancengleichheit ermöglichen.
Aus diesem Grund finden die Anmeldephasen für die Seminare an den Lehrstühlen im Modul Management für die genannten vier Lehrstühle zeitgleich statt. Für alle Lehrstühle endet die Anmeldephase am 11.03.2026. Dies ermöglicht eine bessere Planbarkeit sowohl für die Studierenden als auch für die Lehrstühle. Bitte berücksichtigen Sie diese Informationen bei Ihrer Studienplanung für das folgende Sommersemester 2026.
Beginn Anmeldephase: 18.02.2026
Ende Anmeldephase: 11.03.2026 (12:00 Uhr)
Bekanntgabe der Seminarplätze: 18.03.2026
Rücktritt bis spätestens: 25.03.2026
Die Bewerbung um die Teilnahme an dem Master-Seminar erfolgt dieses Jahr ausschließlich per Mail am Sekretariat (baumgaim@uni-mainz.de) des Lehrstuhls Marketing Analytics. Einzureichen sind die Formblätter (alle im Download-Center): „Bewerbungsblatt Forschungsmodul Sommersemester“ und „Seminaranmeldung im M. Sc. Management“ sowie ein aktueller Notenauszug (Transcript of Records) aus Jogustine.
Der Rücktritt vom Seminar ist ausschließlich per E-Mail an soziale_medien@uni-mainz.de möglich.
Weitere Informationen können Sie in Jogustine einsehen.
Termine:
| Datum | Uhrzeit | Raum | |
|---|---|---|---|
| Vorbesprechung: | Do. 30.04.2026 | 10:00-12:00 | 01 130 RW 6 |
| Kolloquium: | Do. 21.05.2026 | 14:00-17:00 | 01 130 RW 6 |
| Präsentation: | Mo. 22.06.2026 | 10:00-19:00 | 01 130 RW 6 |
| Abgabe: | Di. 30.06.2026 | 23:59 | |
| (virtuelle) Seminartermine |
Mo. 04.05.2026 Mo. 11.05.2026 Mo. 18.05.2026 Mo. 25.05.2026 Mo. 08.06.2026 Mo. 15.05.2026 |
15:30-17:00 15:30-17:00 15:30-17:00 15:30-17:00 15:30-17:00 15:30-17:00 |
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