Masterkolloquium SoSe 2026

Vorlesung

• Digital Marketing
  Dozent:in: Prof. Dr. Oliver Emrich

Vorlesung/Übung

• The Fabrics of Dreams: Cultural Creation, Consumer Trends, and Social Media
  Dozent:in: Prof. Dr. Oliver Emrich

Hauptseminar

• Seminar Social Media Management: Netnographie
  Dozent:in: Prof. Dr. Oliver Emrich

Seminar

• Bachelorseminar Social Media and Cross Channel: Bridging Management and Science
  Dozent:in: Prof. Dr. Oliver Emrich

Übung

• Digital Marketing (Übung)
  Dozent:in: Prof. Dr. Oliver Emrich

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SoSe 2026

Das Bachelorseminar wird sowohl im Winter-, als auch im Sommersemester angeboten. Die Bewerbung für das Erstellen der Bachelorarbeit an unserem Lehrstuhl findet über Jogustine statt. Dort können Sie auch die jeweiligen Fristen für die Erstellung der Arbeit entnehmen. Nachdem das Bewerbungsverfahren in Jogustine abgeschlossen wurde, erfahren Sie, an welchem der angefragten Lehrstühle Sie Ihre Arbeit verfassen können.

Sollten Sie bereits einen konkreten Themenvorschlag haben (z.B. weil Sie im Unternehmen schreiben möchten), können Sie sich im Vorfeld der Bewerbungsphase direkt an das Lehrstuhl-Team wenden. Sofern Ihre Themenvorstellung zu unseren Forschungsgebieten passt und die Betreuung der Arbeit von uns zugesagt wird, müssen Sie nicht am Losverfahren in Jogustine teilnehmen.

Im Rahmen des Bachelorseminars finden verschiedene Gruppensitzungen, sowie Einzeltermine mit Ihrem Betreuer statt. Die Unterrichtssprache ist Deutsch. Alle schriftlichen und mündlichen Prüfungsleistungen finden ebenfalls auf Deutsch statt. Eine Erstellung der Arbeit in englischer Sprache ist aber möglich.

In der ersten Seminarsitzung werden verschiedene Themen zur Bearbeitung vorgestellt, aus denen Sie sich Ihr Thema aussuchen können. Die inhaltliche Ausrichtung der Abschlussarbeits-Themen orientiert sich oft an den Forschungsschwerpunkten der wissenschaftlichen Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen. Diese Schwerpunkte können Sie auf der Homepage im Bereich „Team“ einsehen.

Die Arbeiten an unserem Lehrstuhl sind grundätzlich experimentell aufgebaut, d.h. Sie werden im Zuge der Ausarbeitung ein eigenes (Online-)Experiment entwerfen, durchführen, und auswerten. Besondere Vorkenntnisse sind hierfür nicht erforderlich; das notwendige Wissen kann mit Unterstützung Ihres Betreuers im Laufe des Semesters in Gruppen- und Einzelterminen erarbeitet werden.

Im Rahmen des Seminars werden Sie außerdem Präsentationen zu Ihrem aktuellen Fortschritt halten, damit Sie Feedback von Ihren Kommilitonen und Betreuern bekommen. Zudem ist ein schriftliches Exposé zu Ihrem Thema zu erstellen.

Die Erstellung einer Bachelorarbeit in Kooperation mit einem Unternehmen ist an unserem Lehrstuhl grundsätzlich möglich. Da an unserem Lehrstuhl experimentelle Studien durchgeführt werden, sollten diese für das Unternehmen unbedingt als Abschlussprojekt in Frage kommen. Die Aufgabenstellung muss so gestaltet sein, dass die Kriterien des wissenschaftlichen Arbeitens erfüllt werden können.

Auch in diesem Fall wenden Sie sich bitte frühzeitig mit Ihrem Themenvorschlag an das Lehrstuhl-Team, um abzuklären, ob eine Betreuung durch uns stattfinden kann.

Der Umfang der Bachelorarbeit beträgt 20 Seiten (+/- 10%). Ihre Arbeit besteht aus einem Theorieteil, dem empirischen Teil, und einer abschließenden Diskussion. Im theoretischen Teil legen Sie die Problemstellung dar, stellen Ihre spezifische Forschungsfrage sowie die Zielsetzung vor, und geben einen kurzen Überblick über den Aufbau Ihrer Arbeit. Anschließend führen Sie die bisherigen Forschungsbefunde und theoretischen Rahmenmodelle an, auf die Sie sich berufen, und leiten die Hypothesen für Ihre Untersuchung ab. Im empirischen Teil der Arbeit stellen Sie Aufbau und Ablauf Ihres Experiments vor, sowie die erzielten Ergebnisse. In der anschließenden Diskussion beurteilen Sie Ihre Ergebnisse in Hinblick auf die aufgestellten Hypothesen, und ordnen die Erkenntnisse in den theoretischen Bezugsrahmen ein. Die Arbeit schließt mit einem Ausblick auf mögliche Praxisanwendungen der Ergebnisse und weiterführende Forschungsfragen, und endet mit einem Gesamtfazit.

Bitte halten Sie sich in allen Teilen der Arbeit an die formalen Vorgaben und an die vorgegebene Zitierweise, die im Bachelorseminar besprochen werden. Für die Abgabe beachten Sie bitte auch unbedingt die Richtlinien des Studienbüros, die Sie hier finden.

Eine Bewerbung für die Masterarbeit an unsrem Lehrstuhl für das kommende Semester erfolgt ausschließlich per E-Mail an das Lehrstuhlbüro (soziale_medien@uni-mainz.de).

Fristen und Termine finden Sie unter AKTUELLES.

Es sind folgende Unterlagen einzureichen:

• ein Beleg, dass Sie erfolgreich eine Veranstaltung unseres Lehrstuhls besucht haben,
• ein Motivationsschreiben (max. 1 Seite inkl. Themenvorschlag),
• einen aktuellen Notenauszug aus Jogustine,
• das gestempelte Zulassungsformular des Studienbüros (mit Ihrem Name, Ihrer Matrikelnummer und Ihrer Unterschrift).

Für das gestempelte Zulassungsformular schicken Sie das Formblatt mit Ihrem Namen, Ihrer Matrikelnummer und Ihrer Unterschrift per Mail an das Studienbüro. Daraufhin erhalten Sie das vom Studienbüro gestempelte und unterschriebene Formblatt als Scan zurück. Bitte beachten Sie, dass Sie die erforderlichen 60 Credit Points erreicht haben, um die Masterarbeit schreiben zu dürfen.

Eine Rückmeldung zum Status Ihrer Bewerbung erhalten Sie direkt von unsrem Lehrstuhl.

Im Rahmen der Bearbeitung der Masterarbeit finden drei Masterkolloquien statt. In einer Einführungsveranstaltung werden zunächst die Themen bestimmt, Forschungsansätze vorgestellt und der weitere Forschungsablauf sowie das formelle Vorgehen besprochen. In einem Zwischenkolloquium stellen Sie den Zwischenstand Ihrer Masterarbeit vor und haben die Möglichkeit, individuelle Herausforderungen und methodische Fragen zu besprechen sowie Feedback zum weiteren Forschungsablauf einzuholen. Im abschließenden Kolloquium wird die Masterarbeit verteidigt.

In Ihrer Bewerbung bitten wir Sie, bereits einen kurzen Überblick über Ihre Forschungsideen zu geben. Zudem ist es teilweise möglich, ein Thema zu bearbeiten, das aktuell in den Forschungsprojekten des Lehrstuhl behandelt wird. Einen Überblick über unsere Forschungsgebiete finden Sie hier sowie in den individuellen Profilen des Lehrstuhlteams, die sie im Bereich „Team“ einsehen können. Für das kommende Semester steht Frau Chiara Jedamski als Betreuerinnen zur Verfügung. In der Einführungsveranstaltung des Masterkolloquiums werden die Themen festgelegt.

Die Arbeiten an unserem Lehrstuhl sind grundsätzlich experimentell aufgebaut, d.h. Sie werden im Zuge der Ausarbeitung ein eigenes (Online-)Experiment entwerfen, durchführen, und auswerten. Vorkenntnisse im experimentellen Arbeiten sind wünschenswert, aber nicht unbedingt erforderlich; das notwendige Wissen kann mit Unterstützung Ihres Betreuers im Laufe der Erstellung erarbeitet werden.

Die Erstellung einer Masterarbeit in Kooperation mit einem Unternehmen ist an unserem Lehrstuhl grundsätzlich möglich. Da an unserem Lehrstuhl experimentelle Studien durchgeführt werden, sollten diese für das Unternehmen unbedingt als Abschlussprojekt in Frage kommen. Die Aufgabenstellung muss so gestaltet sein, dass die Kriterien des wissenschaftlichen Arbeitens erfüllt werden können.

Auch in diesem Fall wenden Sie sich bitte frühzeitig mit Ihrem Themenvorschlag an den Lehrstuhl, um abzuklären, ob eine Betreuung durch uns stattfinden kann.

Der Umfang der Masterarbeit beträgt 150.000 Zeichen (inkl. Leerzeichen) innerhalb eines Toleranzrahmens von ± 10 Prozent. Ihre Arbeit besteht aus einem Theorieteil, dem empirischen Teil, und einer abschließenden Diskussion. Im theoretischen Teil legen Sie die Problemstellung dar, stellen Ihre spezifische Forschungsfrage sowie die Zielsetzung vor, und geben einen kurzen Überblick über den Aufbau Ihrer Arbeit. Anschließend führen Sie die bisherigen Forschungsbefunde und theoretischen Rahmenmodelle an, auf die Sie sich berufen, und leiten die Hypothesen für Ihre Untersuchung ab. Im empirischen Teil der Arbeit stellen Sie Aufbau und Ablauf Ihres Experiments vor, sowie die erzielten Ergebnisse. In der anschließenden Diskussion beurteilen Sie Ihre Ergebnisse in Hinblick auf die aufgestellten Hypothesen, und ordnen die Erkenntnisse in den theoretischen Bezugsrahmen ein. Die Arbeit schließt mit einem Ausblick auf mögliche Praxisanwendungen der Ergebnisse und weiterführende Forschungsfragen, und endet mit einem Gesamtfazit.

Bitte halten Sie sich in allen Teilen der Arbeit an die formalen Vorgaben und an die vorgegebene Zitierweise, die Sie dem entsprechenden Merkblatt unseres Lehrstuhls entnehmen. Für die Abgabe beachten Sie bitte auch unbedingt die Richtlinien des Studienbüros, die Sie hier finden

Ein Merkblatt zu Inhalten und Form Ihres Forschungskolloquiums, in welchem Sie Ihre Arbeit präsentieren, entnehmen Sie bitte dem entsprechenden Merkblatt unseres Lehrstuhls.